Obsahový audit
Prozkoumáme veškerý stávající obsah, identifikujeme mezery a duplicity. Výsledkem je přehledná tabulka s hodnocením každého kusu obsahu a doporučením, co aktualizovat, co smazat a co repurposovat.
Redakční strategie
Bez jasné strategie váš obsah jen zaplňuje prostor
Redakční strategie od Dílny Krejčí dává každému tématu účel a každému autorovi jasný směr.
Co redakční strategie obnáší
Nejde o šanon plný pravidel — jde o živý dokument, se kterým váš tým pracuje každý den.
Zahájíme hloubkovým auditem vašeho stávajícího obsahu a analýzou konkurence v odvětví. Zjistíme, která témata rezonují s vaším publikem a která pouze plní čas redakce bez měřitelného výsledku. Na základě dat sestavíme redakční mapu: přehled témat, formátů, frekvence publikování a zodpovědností. Celý dokument je navržen tak, aby ho zvládl používat i nový člen týmu bez předchozího briefingu. Výstup dodáváme obvykle do čtyř týdnů od zahájení spolupráce.
Co dostanete
Konkrétní výstupy, ne obecná doporučení.
Redakční mapa
Dvanáctiměsíční přehled témat rozdělený podle fází zákaznické cesty. Každé téma má přiřazený formát, kanál, cílové klíčové slovo a orientační termín. Slouží jako základ pro váš redakční kalendář.
Tone of voice příručka
Popis hlasu vaší značky s konkrétními příklady správného a nesprávného vyjadřování. Autoři ji použijí jako referenci při psaní; recenzenti jako standard při schvalování.
KPI framework
Sada měřitelných ukazatelů navázaných na obchodní cíle — dosah, konverzní míra, čas strávený na stránce. Nastavíme měření v Google Analytics nebo vašem preferovaném nástroji.
„Strategický dokument, který nám Dílna Krejčí připravila, používáme denně. Poprvé v historii firmy víme, proč píšeme to, co píšeme, a vidíme přímou vazbu na objednávky z organického vyhledávání.“
— Tomáš Vávra, ředitel e-commerce, Praha
Kdy tato služba přináší největší hodnotu
Nejsilnější efekt nastává v konkrétních situacích.
Redakční strategie je nejvýhodnější investicí tehdy, když firma teprve rozjíždí systematický content marketing, když přichází nový marketingový vedoucí a potřebuje mít přehled, nebo když obsah vzniká, ale nevykazuje měřitelný vliv na byznys. Naopak — pokud hledáte okamžité výsledky do čtrnácti dnů nebo máte velmi úzký rozsah publikovaného obsahu (méně než čtyři kusy měsíčně), jiné naše služby vám pravděpodobně přinesou rychlejší návratnost. Rádi vám to upřímně poradíme na úvodní konzultaci.
Chcete vědět, kde vaše strategie vázne?
Rezervujte si třicetiminutový hovor a společně zjistíme, co vám chybí.
Kontaktujte nás